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Última actualización: 2/12/2020
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Anónimo. Bloomberg: pharma use of matchbacks for digital marketing raises concerns
DIA Daily (DIA Daily)
10 de diciembre 2014
página(s) 1

Bloomberg News informa que las compañías farmacéuticas y de tecnologías sanitarias se están uniendo silenciosamente para conectar registros de uso de medicamentos de los pacientes, con cuentas en línea, con el fin de dirigir anuncios a los ciudadanos, basados en sus patologías y en los medicamentos de prescripción que compran, en una técnica conocida como matchback. Estas prácticas han evolucionado para constituir en la actualidad “una parte esencial de los gastos de las compañías farmacéuticas, de un billón de $, en el marketing digital, pero añade que la táctica “está desencadenando alarmas de que los avances tecnológicos contravienen las disposiciones legales en EEUU sobre privacidad de las personas”.

Helene Monat, una veterana de la industria de la publicidad, declaró a Bloomberg “Este es el santo grial de todas las compañías farmacéuticas, saber que hay un modo de examinar la información sobre prescripciones dispensadas a cada persona”. Bloomberg confirmó con portavoces de compañías que Sanofi usa esta técnica para promover Lantus® (insulina glargina), Apidra® (insulina glulisina) y Auvi-Q® (epinefrina en autoinyectable). GSK, por el contrario, dejó de hacerlo por temor a demandas por violación de la privacidad. Quizá más preocupante todavía, funcionarios federales declararon no conocer estas prácticas.