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Última actualización: 7/7/2020
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Greene JA, Kesselheim AS. Pharmaceutical marketing and the new social media
The New England Journal of Medicine (N Engl J Med)
25 de noviembre 2010
Volumen 363 nº 22 página(s) 2087-9

Facebook y Twitter tienen en conjunto más de 350 millones de usuarios en el mundo. La industria farmacéutica ha sido inesperadamente lenta en establecer su presencia en estas redes sociales.

En 2008 de los más de 4.000 M$ que la industria farmacéutica gasta en publicidad dirigida directamente al consumidor en Estados Unidos, menos de un 4% se dedicó a publicidad en internet; sólo una pequeña proporción de esta cantidad fue dedicada a redes sociales.

“La FDA podría razonablemente concluir que no se puede establecer un equilibrio justo de los contenidos de los mensajes en los medios sociales de un modo que sea compatible con las necesidades de salud pública, y podría intentar prohibir totalmente la publicidad de medicamentos en estos medios. Por el contrario, si la FDA, como predicen los analistas, opta por publicar nuevas normas, se producirá probablemente una explosión de publicidad en estas redes, tal como ocurrió con las publicaciones escritas en los ochenta y con la radio y la televisión en los noventa.”